还记得第一天上课时那种头晕目眩的感觉吗？ 讲师分发所有内容的教学大纲。 快进几周后，您是否感觉自己正在左右逢源？温和地说，这就是今年投放在线广告的感觉。 不仅如此，故事才刚刚开始！ 但不用担心。 在今天的帖子中，我将介绍 2021 年在线广告领域的 10 大事件以及它们对 2022 年的意义。当生活扔给你一个曲线球模因所以提示铃声响起！ 这是您 2022 年*真正的*教学大纲（阅读：生存指南）。课程现已正式开课。1. 谷歌扰乱了我们的关键词匹配羽毛关键词是 PPC 的支柱。 所以谷歌今年当然会向我们抛出一些关键词曲线球！21 年发生了什么对于关键词来说，2021 年就像坐过山车一样。 首先，我们在二月份看到了我们心爱的改良广泛比赛的日落。 谷歌的理由是广泛匹配现在更有效，并且修改后的广泛匹配和短语匹配通常服务于相同的用例。说这激怒了广告商的羽毛是轻描淡写的。 许多人使用修改后的广泛，因为它充当“快乐媒介”匹配类型。

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在疫情的压力和 PPC 广告日益严峻的挑战之间，许多人认为谷歌的这些关 喀麦隆 電話號碼數據 键词变化是不敏感的、不必要的和不合时宜的。然后，在九月份，当尘埃开始落定时，谷歌宣布了对关键词匹配行为的更多改变，这再次引起了轩然大波。 简而言之，精确匹配逻辑现在将用于所有匹配类型，如果您有多个与查询不相同的符合条件的关键字，Google 不仅会考虑广告排名，还会考虑相关性。 第二部分让许多广告商感到非常不安，比如 PPC Chat 主持人朱莉·巴基尼 (Julie Bacchini)。 谷歌，这不是你一直在做的事情吗？PPC 故事 2021 – 营销时间i 推文似乎这还不够，它随后声称，由于这些变化和改进，如果您将广泛匹配与智能出价配对，则对同一关键字使用多种匹配类型不再有任何好处。这让许多广告商陷入了困境……事实上，格雷格·芬恩甚至写了一篇文章来反驳这一说法。22年做什么由于修改后的广泛匹配的丢失，我鼓励您将广泛匹配与受众群体定位结合起来作为解决方法。

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无论是否有多种匹配类型，Google 在一件事情上都是正确的：少即是多！ 使用复数或轻微的变化是我个 加拿大电话号码列表 人最讨厌的事情。 将您的列表缩小到只包含您需要的核心术语，并停止在其余术语上浪费时间！ 关键字列表中只有关键核心术语是必需的。形成有凝聚力、主题一致的广告组。最重要的是，我们也不要忘记否定关键字，因为如果您无法使用不是最理想的匹配类型，它们可以成为您的生命线。重新考虑 2022 年的关键词？ 我们的免费关键词研究工具可以提供帮助！2. Facebook 广告成为苹果 iOS 14 更新的受害者如果不谈论臭名昭著的 iOS 14 更新，这真的是 2021 年 PPC 综述吗？2021-ppc-故事 – facebook-ios14-update-meme21 年发生了什么4 月 26 日，苹果终于推出了隐私优先的 iOS 14.5 更新，现在允许用户选择不被应用程序跟踪，例如 Facebook 等应用程序？ 哪个提供跟踪数据，以便广告商可以跟踪转化并创建重定向受众？广告商现在面临着数据不完整、受众减少和每千次展示费用上升的问题。 更不用说他们现在必须通过聚合事件测量、域验证和更短的归因窗口来跨越所有障碍。这是因为 iOS14 允许用户选择退出数据跟踪。 现在，我理解并尊重消费者数据隐私的重要性，但作为广告商，这令人沮丧。 如果无论如何你都会受到广告的影响，为什么不将它们个性化呢？2021-ppc-stories – 数据收集漫画图片来源现在，Facebook 和行业专家都在急于寻找目标策略的替代方案。22年做什么这可能听起来很疯狂，但不要放弃 Facebook 广告！ 它仍然是发展业务的有效渠道，因此如果您适应并继续使用它，您将比放弃的竞争对手更具优势。我们有大量资源可以帮助您制定 2022 年 Facebook 广告策略：请遵循以下提示，以确保您的转化广告系列成功运行。使用 Messenger 和潜在客户表单广告无需转化营销活动即可产生潜在客户。了解我们应对 iOS14 导致的 Facebook CPM 上升的七种方法。实施 Facebook 转化 API继续上传客户名单并尝试这些后 iOS Facebook 广告策略，例如瞄准更广泛的受众。